Werbung auf Reddit und Quora: Hier ist, was Sie wissen müssen

Wenn Sie ein Unternehmer oder Vermarkter sind, der sich aktiv mit Ihrem Online-Marketing beschäftigt, dann haben Sie zweifellos Werbung bei Google und Facebook. Vielleicht haben Sie sogar mit Anzeigen auf Instagram, Pinterest, Youtube, Twitter und LinkedIn experimentiert (Requisiten für Sie!). Diese Netzwerke haben jetzt einen Platz im Arsenal des durchschnittlichen Online-Vermarkters erobert. Noch auf der Suche nach zusätzlichen Kanälen? Reddit und Quora rasseln an der Tür….

Rot-wer und Quo-was?

Verständlich, wenn diese Namen bei Ihnen nicht sofort im Vordergrund stehen. Doch diese sozialen Netzwerke werden bereits zu großen internationalen Werbeplattformen. Eine kurze (sehr kurze) Einführung:

Reddit
Bezeichnet sich selbst als "Titelseite des Internets". Mittlerweile ist Reddit das größte Forum im Internet. Dieses Forum besteht aus Hunderttausenden von Themen (Subreddits), in denen Millionen von Nachrichten ausgetauscht werden. Diese Themen sind sehr vielfältig und reichen von Business (Unternehmertum, Marketing, Werbung etc.) bis hin zu größtmöglichem Unsinn. Sehen Sie Reddit selbst auf https://www.reddit.com

Quora
Wikipedia schreibt dies: Quora ist eine Website, auf der man alle Arten von Fragen stellen kann, die sich auf Wissen, Fakten und / oder teilbare Erfahrungen beziehen.
Indem Sie lustigen Fragen und den interessanten Fragen rund um die Themen, die Sie interessieren, folgen, erweitern Sie Ihr Wissen auf unterhaltsame Weise. Sehen Sie https://nl.quora.com selbst und finden Sie heraus, wie süchtig es sein kann.

Werbung auf Reddit und Quora: Die Punkte der Aufmerksamkeit

Wie immer hat jeder Kanal seine eigenen Eigenschaften. Diese Eigenschaften sind nützlich zu wissen, bevor Sie mit der Werbung für Ihr Angebot beginnen, um zu vermeiden, viel "Lerngeld" zu bezahlen.

Bevorzugen Sie keine BOFU-Opfer
Sowohl für Reddit als auch für Quora sind sie soziale Netzwerke. Anzeigen, die auf den direkten (Produkt-)Verkauf abzielen – die sogenannten Bottom-of-Funnel (BOFU)-Angebote – sind nicht schnell wirksam. Verwenden Sie also einen Vorschlag, der zum Top-of-Trichter (Bewusstsein) oder zum mittleren Trichter (Überlegung) passt. Ähnlich wie zum Beispiel Twitter oder LinkedIn.

Internationales Publikum
Beide Plattformen sind besonders interessant, wenn Sie online international und auf Englisch aktiv sind. Obwohl es viele Niederländer in diesen Netzwerken gibt, kommt das Potenzial der Targeting-Möglichkeiten nur dann wirklich zur Geltung, wenn Sie Nutzer aus mehreren Ländern erreichen möchten.

Da man sowohl auf Quora als auch auf Reddit ganz gezielt eine Zielgruppe erreichen kann, eignen sich beide sowohl für B2B- als auch für B2C-Kampagnen hervorragend.

Minimales Kampagnenbudget
Für beide Netzwerke können Sie bereits mit einem Werbebudget von E5 pro Tag starten. Derzeit ist eine Kreditkarte die einzige Zahlungsmethode.

Klicks, die "versehentlich" passieren
Ein lästiges "Problem", mit dem sich viele Quora- und Reddit-Kampagnen auseinandersetzen müssen. Ist, dass Klicks von Benutzern auftreten, die "versehentlich" klicken. Die Netzwerke machen nicht immer deutlich, dass es sich bei Ihrer Platzierung um eine Werbung handelt. Dies verursacht viele "Bounces" auf Ihrer Zielseite (Personen, die sofort gehen). Versuchen Sie, in Ihrem Bild (Reddit) ziemlich deutlich zu machen, dass es sich um eine Werbung handelt. Manchmal hilft es beispielsweise, Preise oder einen anderen (anderen) offensichtlichen Call-to-Action zu erwähnen, um deinen Beitrag von einem "organischen" Beitrag auf Reddit oder Quora zu unterscheiden.

Reddit-Pixel & Quora-Pixel

Quora und Reddit haben beide auch ihr eigenes "Pixel", das Sie auf Ihrer Website implementieren können. So können Sie Conversions messen (neben Ihrem eigenen Analytics natürlich), aber auch Ihre Website-Besucher mit Anzeigen wieder erreichen (Remarketing) oder selbst Look-a-like-Zielgruppen erstellen. Wenn Sie Erfahrung mit der Implementierung von Facebook und Pinterest Pixel haben, werden Ihnen die Implementierungsschritte bekannt sein.

Werbung auf Reddit und Quora: Hier ist, was Sie wissen müssen
Reddit-Pixel installieren

 

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Quora-Pixel installieren

Ziele der Kampagne

Kampagnenziele in Reddit Ads:

  • Markenbekanntheit
  • Verkehr
  • Umwandlungen
  • Lead-Generierung (Nur in Quora, ähnlich wie Linkedin-Lead-Gen-Anzeigen)
  • Videoaufrufe (nur Reddit)
  • App-Installationen
Werbung auf Reddit und Quora: Hier ist, was Sie wissen müssen
Kampagnenziele in Reddit

 

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Kampagnenziele in Quora

Zielgruppenauswahl

Neben der Nutzung des Pixels für die Zielgruppenauswahl (basierend auf Ihren Website-Besuchern) können Sie sich auch Ihre ideale Zielgruppe selbst zusammenstellen. Dieser Prozess hat viele Ähnlichkeiten, zum Beispiel mit der Art und Weise, wie Sie Ihre Zielgruppe in Twitter zusammenstellen.

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Zielgruppenauswahl auf Reddit
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Publikumsauswahl auf Quora

Diese umfangreichen Targeting-Möglichkeiten machen die Netzwerke sofort potenziell interessant für B2B. Erreichen Sie beispielsweise Menschen, die sich an neuer Unternehmenssoftware oder Geschäftsinhabern orientieren (B2B) oder sich an Yoga-Liebhaber orientieren (B2C). Sowohl Quora als auch Reddit bieten viele Optionen.

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